La 1^ère expertise
du Naming en Suisse

La marque est la pierre angulaire de votre business

Créer des noms de marque qui inspirent, c’est faire rayonner une identité unique et différenciée durablement.

Nous sommes des experts dans tous les aspects du développement d’un nom de marque national et international : tagline, slogan, stratégie et architecture de marque, dénomination de produits ou d’entreprises, discours de marque. Nous proposons un processus global incluant les recherches linguistiques et sémantiques, ainsi que l’accompagnement juridique partiel ou complet.

Admarka est à l’origine de nombreuses marques mondialement connues et bénéficie du plus grand network international regroupant les plus grandes agences de stratégie de marque du monde.

Une équipe pluridisciplinaire incluant linguistes, sémiologues, stratégistes du marketing et de l’économie digitale, juristes en propriété intellectuelle, reflète la diversité des expertises et des métiers à votre disposition pour le succès de votre marque.

Le plus grand network international des agences de naming

Global Naming Network : https://globalnamingnetwork.com/

Prestations

Guide du naming

Naming – développement de nom de marque, slogan & storytelling

Positionnement ou repositionnement de marque

Architecture de marque

Droit des marques - trademark screening & registration

Internationalisation d’une marque suisse

Vous cherchez un nom de marque pour une entreprise ou un nouveau produit ?

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Swiss House of Brands

Swiss House of Brands est un cabinet de stratégie de marque dont l’agence Admarka est l’expertise pour les projets de naming (développement de noms de marque).

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Pourquoi cette
constellation d’expertises ?

La marque est la pierre angulaire de votre business dans un univers digital où les expertises sont transversales. Les experts sous-mentionnés ont tous collaboré sur plusieurs projets globaux avec Admarka et sont ensemble une force de frappe stratégique. Chacun d’eux est reconnu dans le cadre de sa propre entreprise.

Chantal Baer

Fondatrice & CEO

Co-fondatrice de Swiss House of Brands

Siège dans plusieurs conseils d’administration

Conférencière et co-auteur du livre «les leviers de croissance à l’ère de l’économie numérique»

De l’Afrique où elle est née à l’Asie où elle a vécu en passant par l’Europe dont elle est originaire, Chantal Baer est une citoyenne du monde. Etude en Lettres et linguistique, (Uni. Genève, licence), Brevet (SAWI) de Technicien en Marketing et plus récemment en marketing digital, attestation cours en droit commercial et des obligations, Chantal Baer se destine depuis sa jeunesse au monde pluridimensionnel de l’entreprise. Une carrière professionnelle orientée marketing au sein de plusieurs multinationales : Unilever (Product Manager), Honda (Brand Manager et Dealer Dev.), Groupe Shiseido (Directrice de la filiale suisse du groupe).

Naming – En 2002, elle se spécialise en Naming et ouvre la succursale suisse d’un groupe international actif dans le naming (Nomen International) qui deviendra Admarka » la plus grande agence de naming et stratégie de marque en Suisse. A ce titre elle a également cofondé le plus grand network mondial d’agences de naming ( GNN).

Elle compte parmi ses clients des multinationales comme des PME dans toute la Suisse et ailleurs ( France, Luxembourg, Belgique) telles que Nestlé, Nespresso, Syngenta, Alstom, Constellium, Galenica , Banque Pictet / et tant d’autres.

Au-delà du naming – la marque ayant évolué en tant qu’outil stratégique d’organisation et de développement d’affaires en orientant l’organisation de l’entreprise dans une polarité marché vers industrie permettant ainsi l’utilisation de nouveaux leviers de croissance.- Suivant cette évolution, Chantal Baer a développé son expertise vers l’internationalisation de la marque en tant qu’outil stratégique et levier de croissance digital. A ce titre elle a rejoint plusieurs comités stratégiques d’entreprises et a co-écrit un livre « Les leviers de croissance à l’ère digitale» destiné aux entrepreneurs.

Chantal Baer est à l’origine de nombreuses marques mondialement connues.
Co-auteur avec Xavier Comtesse du livre «les leviers de croissance à l’ère numérique»
Présidente du Comité stratégique de la Fondation aaa
Membre du Cercle des Administratrices suisses

Team Admarka

Co-fondatrice de Swiss House of Brands & fondatrice de Spinnaker Communication

Implémentation de la marque, stratégie de communication & gestion de projet / Marine Rebuffat est le bras d’implémentation de marque, développement visuel, du design & webdesign, de la stratégie digitale & de la gestion de projet.

Marine Rebuffat

Experte en communication & gestion de projet

Co-fondatrice de Swiss House of Brands

La propriété de votre concept / activité s’incarne dans une marque dûment déposée, protégée et surveillée. Sylvie Naudy collabore depuis 18 ans avec Chantal Baer sur les stratégies de libération de marque.

Sylvie Naudy

Juriste en droit des marques et propriété intellectuelle

Certifiée Swiss House of Brands

Choisir la meilleure formulation possible pour vos actionnaires, et membres du board. Eric Maire collabore sur de nombreux projets avec notre cabinet surtout pour nos clients internationaux pour lesquels il faut mettre en place toute une structure administrative, un conseil d’adminsitration et un suivi de gouvernance

Eric Maire

Expert en gouvernance d’entreprise

Certifié Swiss House of Brands

La complexité des contrats nécessite un spécialiste du domaine pour une meilleure gestion des risques et une approche stratégique des contrats et des négociations. Albert Schot est l’élément indispensable de toute la mise en place contractuelle d’une entreprise. Son approche limite les risques et favorise le business, il est également une aide précieuse pour les négociations complexes

Albert Schot

Contract Management

Certifié Swiss House of Brands

Références clients

Maison via Roma

Stratégie du phygital ou comment un commerce peut

Mission
Action
Résultat

Domaine d’activité :
Une marque de chaussure implémentée dans plusieurs villes en Suisse
Maison Via Roma avait fait appel à une agence de communication pour développer un shop online, lequel n’a pas amené un seul client, expérience récurrente dans le commerce de détail

Repositionnement de l’activité, concept de marque forte et différenciée
Discours de marque et développement d’un slogan – marque verbale
Mise en valeur d’un positionnement clé autour des couleurs et des matières
Mise en valeur d’un savoir faire ancestral et de services personnalisés
Développement des nouveaux business modèles – leviers de croissance du digital – nouveaux segments de marché
Plan marketing et marketing digital
Formation sur l’utilisation des réseaux sociaux sélectionnés

Une marque forte et différenciée, qui a su prendre sa place à côté des géants du Online shopping
Renouvellement et rajeunissement de la clientèle
Internationalisation du shop online, les clientes commandent depuis les USA et ailleurs
Une présence continue sur les réseaux sociaux gérée par la cliente
Mise en place d’évènementiels online et offline créatifs et récurrents (sans budget conséquent)
Installation de la 1ère solution phygitale – Eqinox Display – la digitalisation de l’espace physique de vente dans la vitrine

Références clients

Syngenta

Stratégie du Co-branding – ou comment ouvrir un nouveau marché

Mission
Action
Résultat

La stratégie du co-branding
Proposition d’une stratégie de marque permettant à cette entreprise de se positionner sur un marché B2C tout en préservant ses clients B2B

Dans le cadre de la création du département B2C, 1er projet de co-branding avec l’entreprise Compo en Allemagne et ensuite Westland en UK
Positionnement et concept de marque (Brand Model)
Naming, développement de noms de marques, Admarka a développé une vingtaine de marques pour ce leader de l’agro-business
Démarches de filtrage juridiques pour le dépôt des marques à l’international

Cette stratégie a permis à Syngenta de se positionner sur le marché du B2C et a pu se répéter avec de nombreux partenaires le département B2C est devenu un département très rentable pour cette entreprise

Références clients

Vigiswiss

Stratégie de la marque de garantie ou comment devenir la marque de référence

Mission
Action
Résultat

Une association d’entreprises suisses de services IT souhaite unir ses forces pour proposer un service de Data Center pour le marché international.

Concept et stratégie de marque
Vigiswiss a été développé et conçu sous la forme d’une marque de garantie positionnant ainsi les Data Center de l’association en tant que standard de qualité suisse dans un pays ou la législation et l’environnement est particulièrement favorable à ce type d’activité
Développement de la marque verbale, nom de marque et slogan
Le nom de marque est développé sur le mot vigile, vigilance, le slogan, «préserver la mémoire universelle»
Démarches juridiques pour l’Enregistrement de la marque
Accompagnement pour l’implémentation de la marque, développement visuel, site web

Cette stratégie a encouragé d’autres entreprises à rejoindre ce standard de qualité et les institutions politiques ont soutenu ce projet le lancement de la marque a fait l’objet d’une couverture internationale – La Suisse, coffre-fort mondial des données
La certification Vigiswiss est aujourd’hui incontournable en matière de Data Center en Suisse

Références clients

Ikaara

Stratégie de la marque institutionnelle – la marque VO

Mission
Action
Résultat

Domaine d’activité
Entreprise de trans – Formation en leadership
Le défi
Le défi de ce mandat était aussi d’intégrer de nouvelles pédagogies introspectives dans un domaine hautement stratégique.

Naming
Ikaara, nom construit sur Icare (mythologie grecque) – nom de marque différencié avec une sonorité internationale et un rythme dynamique
Le slogan
Only conscient leadership will allow organization to prosper – souligne la nécessité dune conscience élargie pour prospérer tout en respectant l’humain et son environnement
Repositionnement de l’activité, concept de marque, discours de marque, définition de l’écosystème
Démarches juridique pour l’enregistrement de la marque en Suisse et en Europe
Développement des nouveaux business models ( licence de marque et franchising)
Développement des leviers de croissance – nouveaux segments de marché)
Plan marketing et marketing digital
Implémentation – développement de la marque visuelle, site internet et réseaux sociaux, campagne digitale marketing
La transformation digitale intégrant la collaboration avec de nouveaux partenaires, nous avons fait intervenir notre expert en gestion des contrats

Ikaara est une marque de programmes de leadership innovants dont maints formateurs/coach/ facilitateurs ont pris la licence
La 1ère franchise Européenne est entrain de se mettre en place
De grandes entreprises en Suisse Romande suivent actuellement les programmes de Ikaara Institution

Toutes nos références

+ Phonak
Création basée sur les racines latines et les évocations (salut, connaissance, sagesse, santé, etc.). La phonétique exprime une identité féminine, un nom court et rapide qui reflète l’efficacité et la forte présence du A apporte un son apaisant et rassurant. Un nom qui s’harmonise parfaitement avec la nouvelle génération d’aides auditives haute performance de Phonak.
+ Nespresso
Name development

Pixie

Maestria

Inissia

Aguila 220

Zenius

Nom de marque international pour la nouvelle machine Nespresso issue de la nano technologie. Mot anglais désignant une petite créature féérique tirée du folklore celtique. PIXIE présente un sémantisme riche et pertinent : l’idée d’une créature merveilleuse, miniature et magique, esprit de la forêt dont la mission est d’aider les hommes.

L’analogie de PIXIE avec le mot pixel (de même racine étymologique) – la plus petite unité graphique d’un écran – ancre le nom dans l’univers du visuel, des couleurs et rappelle l’idée de miniature.

La forme du nom et ses sonorités enrichissent le nom de valeurs cohérentes : la voyelle i redoublée suggère petitesse, précision, luminosité, tandis que les consonnes fortes suggèrent impact et dynamisme. L’ensemble du nom évoque un prénom, une personne, humanisant l’objet et lui donnant une nette dimension sympathique. Enfin, le nom est également doté d’atouts graphiques, PIXIE invitant à un jouer de sa structure très symétrique autour du X central synonyme de modernité et de technologie.

Autres noms créés pour Nespresso : U, Aguila, Zenius

Ateliers de travail sur la structure nominale du portefeuille de marques des machines Nespresso dans le segment professionnel.

Ateliers de travail sur les variations chocolat.
+ 4B
Talsee est un anagramme de Seetal, origine géographique de l’entreprise 4B qui dessine et produit ce superbe éventail de meubles de salle de bain haut de gamme.

« Tal » et « See » sont la combinaison de deux mots germaniques qui signifient respectivement vallée et lac, et expriment ainsi de manière évidente le paysage typiquement suisse.

« See » vient du latin : « sedes, sedeo » : le siège, le lieu, la maison, le trône,
qui devient

en français : siège, siéger, sédentaire, etc.

en anglais : see, session, residens, president

en allemand : sitzen, besitzen, Sessel, Residenz, etc.

Les peuples du nord de l’Europe avaient l’habitude de jeter leurs offrandes dans la mer/ lac, pensant que c’était là la dernière demeure des dieux.

« Tal » : la vallée trouve son origine dans la racine indo-germanique « dhel » (coude, voûte, grotte).

Même si le nom est germanique, il reste facilement prononçable dans les autres langues européennes et d’une mémorisation facilitée par la morphologie bi-syllabique du mot.
+ Masterfood
Développement de nom : Actiflex

Un nom de marque aux évocations directes pour ce produit qui renforce les articulations du chien.

Le nom est construit sur « actio » (action) en latin et « flexibilité » : « qui agit sur la flexibilité ».
+ Syngenta
Name development :

Resolva & Axoris

Positionnement, identité de marque verbale et dénomination des différents produits dans le domaine de l’agro-industrie – particularité de ces marques : il s’agit pour la plupart de marques véritablement universelles (en termes géographiques) Resolva L’objectif de la marque “Resolva” était double : ouvrir une nouvelle distribution en co-branding et gagner des parts de marché significatives dans un environnement très concurrentiel. Cette mission a été parfaitement accomplie. Alignement de deux cultures d’entreprise différentes vers une vision commune – position, identité de marque et dénomination. Axoris est également un projet de co-branding avec les mêmes acteurs.

Revus

Positionnement, identité de marque verbale et naming pour différents produits dans le domaine de l’agri-business – particularité de ces marques : elles sont pour la plupart d’entre-elles des marques véritablement universelles (en terme géographique).

Rescue

Positionnement, identité de marque verbale et naming pour différents produits dans le domaine de l’agri-business – particularité de ces marques : elles sont pour la plupart d’entre-elles des marques véritablement universelles (en terme géographique).
+ Constellium
Keikor

Pour cette innovation technologique en armure du département de défense ” Armour Solution ” de Constellium, il était important de pouvoir exprimer l’extrême mobilité qui fait la force de cette technologie de l’aluminium – Exprimer intelligence stratégique, invincibilité, mobilité et force avec une création de nom inspirée du japonais ” Keïko ” une armure du 12ème siècle spécialement conçue pour promouvoir au mieux la mobilité des cavaliers. Un nom à la phonétique universelle dont la récurrence des Ks entrelacés avec des voyelles donne un son percutant et un rythme dynamique.

Corevo

Constellium est un leader international dans la fabrication de solutions et produits haut de gamme dans l’industrie de l’aluminium. Corevo est une “sorte” de mousse d’aluminium et une innovation technologique qui aura des répercussions majeures dans le secteur industriel. Ce produit d’avant-garde définit une nouvelle génération de matériaux et est basé sur les mots anglais “core” et “evolution”. Il exprime ainsi l’innovation technologique d’un matériau central et révolutionnaire. La dynamique de la parole est donnée par l’entrelacement parfaitement symétrique des consonnes et des voyelles.
+ Vaucher Private Label
Repositionnement de l’activité “Private Label” de l’entreprise et exploration de nouveaux territoires de vente – segmentation du marché – transformation numérique par la marque – Atelier – transformation numérique – 2 jours avec les décideurs de l’entreprise pour repenser l’ensemble du modèle économique autour de la marque.
+ Banque Syz & Co SA
Ateliers sur la structure nominale du portefeuille du fonds Oyster.
+ Stromasys
Repositionnement de l’entreprise, développement d’un slogan et de nouveaux segments de marché – transformation numérique par la marque.
+ Galenica
Développement de nom : Amavita

Le plus grand réseau de pharmacies en Suisse. Un nom plein d’émotion, de spontanéité et de courage qui exprime la joie de vivre, la vitalité, l’énergie et l’amour. Littéralement « j’aime la vie » en italien. Une marque qui souligne à la fois une ouverture vers le client et une gestion dynamique et respectueuse.
+ Eldora
Développement de nom : Eldora

Le défi de ce projet était de positionner la nouvelle marque de restauration d’entreprise au-delà du service B2B; sur des valeurs plus émotionnelles qui touchent directement le cœur du consommateur final tout en s’harmonisant dans le contexte de la marque de l’entreprise qui l’accueille.

Il s’agissait de développer un concept de marque liant un lieu de bien-être et de plaisir renouvelé chaque jour.

Que ce soit au sein de l’entreprise, de l’université ou de l’EMS, jeunes et moins jeunes partagent aujourd’hui le plaisir d’un endroit agréable et d’une cuisine saine et variée au sein de leur espace Eldora, crée sur le mot eldorado.
+ Banque Pictet
Développement de nom : Helvea

Renvoie à l’évocation du pays et de ses valeurs sans laisser apparaître une « swissitude » trop évidente ce qui était la gageure de ce mandat. La fluidité et la douce sonorité du nom évoque la souplesse et l’adaptabilité dans le contexte « entreprise ». Il renvoie une image pour un management innovateur et plus « new age » que « wall-street ».
+ Longines
Développement de nom : Evidenza & lungomare

De l’italien, evidenza signifie l’évidence mais aussi la clarté, l’élégance et le style pour une montre alliant modernité et classicisme.
+ TPG/TPL
Développement de nom : Zengo

Slogan : inventez votre mobilité

Concept et positionnement de marque pour un nouveau produit de mobilité multimodal

Développement de la marque verbale (nom de marque et slogan)

le nom trouve son origine dans la contraction des mots zen & go
+ Brasport
Développement de nom : Noomoon

Un nom de marque graphique et digital pour s’inscrire dans l’univers Apple Watch pour cette entreprise suisse leader dans la fabrication de bracelet de montres et d’accessoires high-tech.

Ce nom exprime l’univers de la marque aussi bien par sa sémantique (New Moon)que par son aspect visuel ( redondance de o) et son graphisme .

Travail sur le positionnement de la marque, développement du nom , de la tagline et du slogan, recommandation marketing

ingeniously Swiss – exprime le génie High tech de ses accessoires qui englobent des innovations technologiques et la « Swissitude «qui est un point de différence conséquent dans l’univers de la marque Apple Watch).
+ Abissa
Voir le cas complet dans les cas clients
+ Alstom
Développement de nom : Haliade

Haliade est le nom d’une éolienne off-shore innovante développée par l’entreprise internationale Alstom.
Les éoliennes off-shore étant implémentées dans la mer, la référence au milieu marin est un prérequis.
Le nom Haliade trouve son origine dans la mythologie grecque, les « heliades ou haliades » étant les nymphes de la mer, de l’océan, de l’élément aquatique. Ce nom est à l’origine du mot naïade que l’on retrouve dans plusieurs langues occidentales.
Ainsi même si l’origine du mot n’est pas connue de tout un chacun, les évocations avec l’univers marin persistent.
+ RTG SA
Voir le cas complet dans les cas clients
+ La Poste
Développement de nom : jiiva – tracing solution

Un nom simple, court, avec une sonorité à la fois douce et dynamique qui claque en français un peu comme une exclamation pour ce produit particulièrement innovant développé par Swisscom et La Poste Suisse.

Jiiva est un système sous forme de disquette qui permet de localiser en temps réel tous vos envois postaux. Une sorte de GPS postal qui sera disponible dans les bureaux postaux.

Le nom trouve son origine dans le mot « jiva », l’âme en sanskrit.
+ Henniez
Développement de nom : Edelvia

Fraîcheur, pureté naturelle, bien-être et authenticité s’expriment à travers ce nom qui rappelle également l’origine suisse (Helvetia) pour cette marque de fontaines à eau minérale qui prend sa source dans nos Alpes.
+ ESL
Développement de nom : Alpadia

ESL est la plus grande agence Européenne de voyages linguistiques. En sus de cette activité elle est également propriétaire de différentes écoles en Europe. Le Groupe souhaitant séparer les deux activités , une nouvelle identité de marque est à construire pour les écoles. L’ambition est de positionner la marque en tant que leader dans le domaine de l’éducation tout en exprimant l’atout majeur qu’est l’organisation de qualité suisse où tout est organisé pour la sécurité et le confort des clients.

Alpadia est développé sur les mots Alpes et dia – évoquant à la fois la « suissitude» et le nouveau jour potentiel pour chaque étudiant qui acquière une nouvelle connaissance et une nouvelle expérience.
+ Swisscom
Développement de nom : Wingo

Positionnement et développement d’un nom de marque pour un nouveau service – pas encore publiable.
+ Neslte Nutrition
Ateliers de travail portant sur la structure nominale du portefeuille de marques
+ P & T Luxembourg
Repositionnement du groupe institutionnel P&T Luxembourg.

Structure et architecture de marque pour le groupe
+ Emmi
Interprétation d’un nom de marque du suisse allemand vers le français.
+ SIG
Positionnement et identité de marque pour un nouveau service
+ EPFL
Mandat de stratégie nominale
+ Invivo
Développement de nom : Be Appi

Slogan : Faire progresser la terre et les hommes qui la cultivent !

La plus grande coopérative agricole française développe un nouveau produit pour l’agricullture de précision

Concept et positionnement de marque

Développement de la marque verbale (nom + slogan)

Stratégie de transformation digitale et plan marketing
+ Fondation CXIO
Concept et positionnement de marque pour une fondation suisse de médecine intégrative

Développement de la marque verbale

CXIO s’inspire du mot esperanto qui signifie «tout, tous», illustration de la mission de la fondation: promouvoir une médecine universelle, intégrant aussi bien les médecines traditionnelles que les médecines complémentaires, dans une approche globale de l’être humain dans toute son unité physique, psychologique et contextuelle.
+ Special.T
Développement de nom : My T.

Une marque pour une nouvelle machine Special T. de Nespresso.

La mission : une marque qui exprime le rituel simple et personnalisé tout en créant un lien intime entre l’utilisateur et la machine.
+ Keytradebank
Développement de nom : Strateo

Positionnement et identité de marque pour la succursale suisse de cette banque belge dont le nom d’origine n’est pas utilisable sur territoire helvétique – pas encore publiable.
+ Badollet International
Développement de nom : Ishango Lodge

Un univers exclusif et unique réunissant tous les services offerts à chaque client de cet manufacture horlogère. Ishango est le nom du village où a été découvert ce que certains chercheurs considèrent comme l’un des tout premiers instruments de mesure du temps, datant de plus de 20’000 ans.
+ Geroco
Développement de nom : Eco Wizz

Une prise pour économiser l’énergie dans votre foyer, une innovation 100% suisse.
Le nom est construit sur les mots : « écologie », « économie » et « wizard » (magicien) en anglais.
Un nom facilement mémorisable, qui exprime parfaitement la simplicité géniale et l’efficacité de cette technologie.
+ Schweizer Fernsehen
Consulting dans le domaine de la marque
+ Philip Morris
Concept stratégique et Brand Model (positionnement de marque) pour un nouveau service.
+ RJR Reynolds
(Siège à Winston Salem / USA)

Processus d’exploration créative ayant pour but de développer des arguments psychologiques pertinents en tant que supports de communication. Proposition et concept d’un nouveau canal de distribution.

Les propositions développées et présentées ont été implémentées.
+ Abilis
Création basée sur une origine latine : « abilis, abilitas » (la capacité).

Ce nom exprime l’essence de ce réseau de pharmacies dont l’objectif premier est l’efficacité dans la maîtrise des coûts de la santé.

L’habilité, l’aptitude, le savoir faire – personnifie quelque chose qui répond parfaitement à un besoin précis. Les sonorités douces et fluides ainsi que la structure symétrique des consonnes et des voyelles donnent un élan dynamique exprimant ainsi toute l’efficacité de ce service de proximité.